SPIEGEL Extras: Magazin-
Format für den Alltag

DER SPIEGEL steht dafür, zu „sagen, was ist“: mit investigativem Journalismus, politischer Einordnung und klarer, auch harter Analyse. Das ist eine Kompetenz, die seit Jahrzehnten überzeugt. Doch gerade diese eindeutige Positionierung ließ im digitalen Angebot eine Lücke entstehen: Alltagsnahe Fragen und Lebenswelt-Themen kamen bislang zu kurz. Soll ich für einen Marathon trainieren? Welche Anlageprodukte will mir mein Bankberater andrehen? Wie funktioniert eine gute Beziehung, auch noch nach vielen Jahren? Fragen, die Menschen bewegen – und für die sie verlässliche Antworten suchen.

Hier setzen die SPIEGEL Extras an, nehmen den emotional gefärbten Anspruch aus dem SPIEGEL Markenleitbild ernst – und übersetzen ihn in ein neues Format: als Angebot für alle, die nicht jeden Tag ausschließlich Politik, Wirtschaft oder die aktuelle Weltlage verfolgen.

Gleichzeitig war es wichtig, bestehende Plus-Abonnent·innen mit zusätzlichem Mehrwert noch stärker an die Marke zu binden. Die Herausforderung: ein Format zu realisieren, das in Haltung, Recherche-Tiefe und Ton ganz SPIEGEL-typisch bleibt – aber thematisch neue Wege geht.

Unsere Aufgabe war es, gemeinsam mit dem SPIEGEL-Team sowohl das inhaltliche Konzept als auch die gestalterische Grundlage für dieses Format zu entwickeln. Damit die Extras nicht nur inhaltlich überzeugen, sondern auch visuell als eigenständiges, aber markentypisches Angebot erkennbar werden.

Work, Geld, Fitness, Loveletter: In engem Austausch mit SPIEGEL-Redaktion und -Verlag entstand ein digitales Magazin-Format, das sich mit einem Themenschwerpunkt pro (Wochen-)Tag vom nachrichtlichen Kern des Portals abhebt – und gleichzeitig unverkennbar zum SPIEGEL gehört. Dafür war ein Design gefragt, das magazinig und hochwertig wirkt, dabei aber nahbar und einladend bleibt. Nicht die Dringlichkeit der Schlagzeile bestimmt hier den Ton, sondern Interesse und Lesefreude am gut aufbereiteten Nutzwert.

Das Ergebnis: ein visuelles System, das alltägliche Sprache, starke Bildwelten und prägnante Infografiken zusammenbringt. Headlines im Extras-Stil sind direkter, persönlicher – und sprechen Leser·innen auf Augenhöhe an. Die Bebilderung setzt bewusst auf illustrative, manchmal auch überraschende Motive, die den Magazin-Charakter unterstreichen. Infografiken machen komplexe Zusammenhänge auf einen Blick erfassbar und erhöhen den praktischen Mehrwert der Artikel.

Tief recherchierte Informationen, praktische Tipps und unterhaltsame Inspiration: Die SPIEGEL Extras erscheinen an sieben Tagen pro Woche. Als Newsletter landen sie direkt im Postfach der Abonnent·innen. Auf spiegel.de wird die aktuelle Ausgabe durchgehend sehr prominent auf der Homepage präsentiert – ein klares Signal, dass hier immer wieder etwas Neues geboten wird.

Dieser verlässliche Erscheinungsrhythmus und die hervorgehobene Platzierung waren von Anfang an Teil des Konzepts: Nur wenn die Extras regelmäßig sichtbar sind, entsteht die Gewohnheit, sie zu lesen – und damit die Bindung an das Format.

Die Zahlen sprechen für sich: Seit dem Launch im September 2024 sorgen die SPIEGEL Extras für messbar mehr Views auf dem Plus-Angebot und eine signifikant höhere Conversion in Abonnements (Quelle: SPIEGEL Devblog). Die Plus-Akquise über die Extras funktioniert insbesondere auf Paid Social-Media-Kanälen (Facebook und Instagram) sehr gut. Was als strategisches Experiment begann, hat sich schnell als nachhaltiges Erfolgsformat etabliert.

Der Grund für diese Wirkung: ein konsequent nutzwertiger, lebensnaher Ansatz, der Themenfelder erschließt, die zuvor im SPIEGEL-Universum unterrepräsentiert waren. Die eigenständige Bildsprache macht das Format auf den ersten Blick erkennbar und unterscheidbar vom nachrichtlichen Kern. 

So gelingt es, das Markenversprechen „Sagen, was ist" auf Bereiche zu übertragen, die lange nicht ideal zur publizistischen Kernkompetenz zu passen schienen. Die SPIEGEL Extras stärken damit gezielt einen zuvor vernachlässigten Teil des Markenleitbilds, ohne es zu verwässern – und beweisen, dass verlässlicher Journalismus und Alltagsnutzen keine Gegensätze sein müssen.